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国产品牌崛起 冷水机组份额回落
发布:tzyjzl 浏览:1440次

2014年上半年,中央空调领域呈现出市场规模稳步增长、品牌企业不平衡发展两大特点。

  在中央空调品牌格?#31181;校?#24066;场份额超过2%的企业有12家,外资品牌有大金、约克、开利、麦克维尔、日立海信、特灵、东芝共占8席,自主品牌为格力、美的、海尔、天加占4席。

  中国制冷空调工业协会?#27893;?#20070;长于学顺表示:"虽然外资品牌席位数多,但居于行业前两位的是国内品牌。目前在中央空调市场国产品牌销售已占据50%份额,整体占有率还在提升。"

  国产品牌整体走强

  在中央空调领域,一直以来是外资品牌主导市场,但是近年来这一垄断地位遭到挑战。曾经是领导市场的外资品牌市场份额出现了不同程度的下降,美的、格力、天加、奥克斯、志高等一大批国内品牌的快速增长,形成了国内品牌整体走强趋势。

  一方面国内家用空调品牌进入中央空调市场,在营销思路上借鉴了家用空调快速响应市场的理念,加速对中央空调的营销,同时借助家用空调渠道,不少企业将市场下沉到三级城市,使得中央空调市场进一步扩大。另一方面在产品上,国产品牌巩固原来在单元机、模块机的优势,同时推出自主研发的大型离心机组,水冷螺杆机组等高端机型,直接抢占大金的市场份额。

  据了解,2014年上半年多联机销售占前三位的品?#21697;直?#26159;格力、大金和美的。海信日立增长较快,接下来是三菱电机、东芝。这些品牌都有共同的特点,即比?#29616;?#35270;专卖店的建设。格力几乎每个地市都有3-4家专卖店。

  以水机为经营主体的品牌中,传统的四大品牌如约克、麦克维尔、特灵、开利,除约克保持一定的增长外,其它品牌的市场份额逐渐被格力、美的等国产品牌占据。

  "消费者对品牌的认识,除了品牌本身具有的知名度外,还有价格、产品质量、售后服务等诸多因素。"于学顺介绍说,国产品牌目前在技术上已经成熟,售后也更加完善,加上产品?#32422;?#27604;高,消费者也更愿意选择国产品牌。

  冷水机组市场份额回落

  "尽管上半年的统计数字还没发布,但是从前5个月各大企业的销售数字来看,冷水机组依然呈现回落态势。"?#26412;?#21046;冷学会刘燕伶分析说上半年房地产投?#24066;?#27714;减少,这与房地产市场需求和节能要求相一致。

  冷水机组是传统制冷行业重要产品类型,需求主要集中在政府项目、公共事业及工业设备配套领域,近几年处于稳步增长的态势。2013年,受经济增长下滑,项目需求投资减少?#32422;?#32463;济增长方式转变等影响,冷水机组呈现回落态势。2014年上半年,冷水机组继续回落。

  冷水机组中只有模块机受节能?#22266;?#25919;策的影响出现上升。但是模块机在冷水机组中所占的比例较小,无法带动提升整体销售额。

  水地源热泵市场增长?#26438;?/strong>

  按照机型不同,中央空调分为冷水机组、制冷剂变流量机组、溴化锂机组、水地源热泵机组、单元机组、末端这6大主流产品系?#23567;?#20170;年上半年,中央空调6大主流产品系列中5大系列增长。

  刘燕伶表示:"上半年中央空调制冷剂变流量机组、单元机组、水地源热泵机组出现同比增长。

  于学顺分析:"相对冷水机组而言,多联机因适应地产装修和小规模建筑的需求,依然会保持增长态势,而大型水冷机组则将受到国内投资规模缩小的影响,需求将进一步减少。同时他预测受制于自然资源开发利用的加大,由于水地源热泵节能效果明显,该产品越来越多地在高层建筑和家庭住宅中使用。水地源热泵机组市场份额将有所提升。"

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